Con questo articolo desidero chiarire definitivamente la differenza tra il Search Engine Optimizer (SEO) e Search Engine Marketing (SEM) orientati al motore di ricerca Google. Per alcune aziende non è ancora molto chiaro il significato di SEO e spesso sono convinte che diffondere quà e là, all’interno delle pagine di un sito, parole chiave, sia sufficiente per affidare poi al motore di ricerca il resto del lavoro e pertanto il buon posizionamento all’interno del search engine. Altre invece comprendono correttamente come in termini di tempo e lavoro questa tecnica sia molto costosa e richiede un budget di almeno 1500 euro mensili per raggiungere risultati visibili in tempi medio-lunghi. Al contrario AdWords, offerto da Google, è lo strumento SEM più conveniente per un cliente che desidera guadagnarsi in maniera immediata e con una spesa anche modesta il primo posto all’interno del motore di ricerca di Mountain View con annunci in evidenza e ai vertici della SERP (Search Result Page). Sostanzialmente il vantaggio più rilevante di AdWords è che il denaro investito per la campagna pubblicitaria viene addebitato ogni qual volta che un utente clicca effettivamente sul tuo annuncio. Ecco perché suggerisco a tutte le aziende, in fase di startup con budget modesto, di investire il proprio denaro innanzitutto impiegando il tool AdWords offerto da Google.