Un parametro fondamentale da tenere in considerazione, in Google Analytics, per comprendere se la qualità dei contenuti del nostro sito, presente sui motori di ricerca, è giudicata pertinente dai visitatori è rappresentato dalla frequenza di rimbalzo. Ogni volta che il visitatore ha abbandonato il sito dalla pagina di destinazione presente su Google incrementa il valore della frequenza di rimbalzo. Una elevata percentuale di questo parametro significa dover adattare la pagina di destinazione alle parole chiave e agli annunci utilizzati. Le pagine di destinazione devono fornire le informazioni e i servizi garantiti nel testo dell’annuncio.